在消費者健康認知不斷深化與市場需求日益細分的今天，傳統(tǒng)膏方“一方補百虛”的“泛滋補”思路正面臨挑戰(zhàn)。現(xiàn)代膏方的配方設(shè)計，正在經(jīng)歷一場深刻的范式轉(zhuǎn)移——轉(zhuǎn)向以明確目標為導(dǎo)向、以個體差異為考量的“精準滋養(yǎng)”。這不僅是概念的更新，更是從研發(fā)源頭到市場溝通的整套邏輯重構(gòu)。
傳統(tǒng)思路往往側(cè)重于“平補”、“溫補”等廣義概念，追求面面俱到，旨在溫和調(diào)理整體氣血陰陽。其價值在于安全普適，但在現(xiàn)代市場環(huán)境下顯露出局限：
“氣血雙補”、“強身健體”等寬泛功效宣稱，難以與消費者具體的健康痛點（如熬夜后恢復(fù)慢、壓力下免疫力下降、特定階段的營養(yǎng)支持）直接掛鉤，導(dǎo)致產(chǎn)品價值感模糊，市場溝通成本高昂。
當代消費者，特別是年輕群體，傾向于通過科學指標（如睡眠質(zhì)量、精力水平、肌膚狀態(tài)）來管理健康。他們需要的是針對特定狀態(tài)或目標的解決方案，而非籠統(tǒng)的“滋補”。
在“泛滋補”框架下，產(chǎn)品配方易趨同，競爭往往陷入價格或營銷資源的比拼，而非產(chǎn)品核心功效價值的較量。
“精準滋養(yǎng)”旨在打破上述困局，其核心在于“定義精準、配伍精準、溝通精準”。
配方設(shè)計始于對目標人群的深度洞察。不再是模糊的“體虛者”，而是聚焦于“長期伏案導(dǎo)致頸肩不適的職場人”、“產(chǎn)后需要特定營養(yǎng)支持的媽媽”、“有控糖需求但希望溫和調(diào)理的中老年人”等具象畫像，并關(guān)聯(lián)具體生活場景。
從“滋補”轉(zhuǎn)向解決“具體問題”。配方圍繞1-2個核心、可被感知的功效訴求進行構(gòu)建，并力求通過現(xiàn)代藥理學研究或成分分析，為其提供邏輯清晰的作用機理說明，讓“有效”變得可知、可感、可驗證。
基于明確的功效靶點，精選道地藥材，并優(yōu)化君臣佐使的配伍比例。在傳承“膏方八繁制作技藝”等非遺智慧的同時，引入現(xiàn)代研究成果，使配方從“經(jīng)驗組合”向“有數(shù)據(jù)支撐的協(xié)同方案”演進。
這種設(shè)計思路的轉(zhuǎn)變，對后端生產(chǎn)研發(fā)伙伴提出了更高維度的能力要求。
品牌方往往提出市場概念，而將概念轉(zhuǎn)化為穩(wěn)定、有效的配方，需要生產(chǎn)方具備強大的應(yīng)用研發(fā)能力。這要求企業(yè)不僅懂藥材，更要懂現(xiàn)代營養(yǎng)學、懂消費者生理，并能將跨界知識融合創(chuàng)新。
“精準”要求對原料的功效成分有更深入的理解和把控。這需要建立從道地溯源到關(guān)鍵成分含量監(jiān)測的強化體系，確保每一味藥材都為實現(xiàn)預(yù)設(shè)功效貢獻穩(wěn)定價值。
“精準滋養(yǎng)”意味著更多小批量、定制化的產(chǎn)品需求。生產(chǎn)線需具備高度柔性，品控體系也需能適配不同配方的特殊指標要求，實現(xiàn)從“標準品控”到“定制化品控”的升級。
面對“精準滋養(yǎng)”的趨勢，湖北康瑞生物科技有限公司正積極推動自身角色升級。
我們提供的不再是標準化的生產(chǎn)產(chǎn)能，而是“精準滋養(yǎng)”解決方案的系統(tǒng)支持。依托非遺技藝的配伍底蘊與高新技術(shù)企業(yè)的研發(fā)平臺，我們能夠與品牌伙伴深度共創(chuàng)，參與從市場洞察、概念提出、配方設(shè)計與優(yōu)化、到工藝實現(xiàn)與穩(wěn)定性驗證的全過程。
我們相信，未來的競爭在于為消費者創(chuàng)造精準、可感知的健康價值。康瑞生物致力于以專業(yè)的智造能力，賦能品牌伙伴將“精準滋養(yǎng)”的藍圖，轉(zhuǎn)化為贏得市場的卓越產(chǎn)品，共同推動膏方產(chǎn)業(yè)進入一個更科學、更個性化、更具價值的新時代。